Мессенджер «Макс» превратился в первую платформу, где главы российских регионов публикуют срочные сообщения. Об этом сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на исследование коммуникационной группы «Полилог».

Результаты исследования

Согласно данным исследования «Особенности национальной коммуникации: руководители российских регионов в меняющейся цифровой среде», в 2026 году сообщения глав субъектов сначала появляются в «Максе», а затем дублируются во «ВКонтакте». Такая тенденция особенно выражена в приграничных регионах.

Статистика публикаций

По итогам анализа, 81% сопоставленных публикаций сначала выходят в «Максе» и только после этого появляются во «ВКонтакте». Средняя задержка между размещением на двух площадках составляет 7 минут 16 секунд. При этом большинство губернаторов дублируют контент. Доля уникальных публикаций в «Максе» составляет 6,4%. У отдельных глав регионов этот показатель достигает 90%.

Аудитория платформ

Каналы в «Максе» ведут 88 губернаторов. Их совокупная аудитория на платформе достигла 2,85 млн человек. Для сравнения, во «ВКонтакте» на страницы глав регионов подписаны 6,25 млн пользователей, а в «Одноклассниках» — 743 тыс.

Тематика публикаций

Чаще всего губернаторы публикуют сообщения по следующим направлениям:

  • поддержка участников специальной военной операции;
  • вопросы безопасности;
  • образование;
  • дороги и транспорт;
  • социальная поддержка населения.