В преддверии «Черной пятницы», которая в России пройдет 28 ноября, стоит научится отличать реальные скидки от маркетинговых уловок.

Как это сделать, рассказал маркетолог Казанского федерального университета Руслан Шакиров. По его словам, в условиях инфляции выгодные цены остались в прошлом, а большинство акционных предложений не приносят реальной экономии.

Он пояснил, что в России «Черная пятница» не имеет такой же культурной значимости, как в США, и не связана с местными традициями.

«У нас она не включена в культурный код. Уверен, что большинство россиян эту пятницу не ждет», — сказал Шакиров.

Эксперт обратил внимание на три ключевые проблемы современных распродаж:

  • частые акции и ранний старт распродаж размыли ощущение эксклюзивности события;
  • многие искусственно завышают цены перед акциями;
  • только 13% россиян верят в реальность скидок, согласно данным SuperJob.

Чтобы распознать мнимую выгоду, Шакиров рекомендует рассматривать скидки только в тех товарных категориях, о которых осведомлены.

«Мужчинам не стоит „клевать“ на скидки в категории косметики для женщин», — пояснил он.

Отвечая на вопрос о лучшем времени для покупки новогодних товаров, Шакиров иронично заметил: «В условиях инфляции комфортные цены были вчера».

Он также добавил, что уровень спонтанных и нерациональных покупок во время распродаж остается высоким, что подтверждается спросом на экономически необоснованные товары.

«Черная пятница» в этом году продлится до 1 декабря, перетекая в киберпонедельник — день онлайн-распродаж. Эксперт советует покупателям внимательно сравнивать цены и не поддаваться на импульсные покупки.

Ранее НТР 24 сообщал, что таможенники не пропустили в Татарстан чемодан с гайками и болтами.