Компания Meta*, владеющая WhatsApp**, объявила о скором появлении в мессенджере платных подписок и рекламных объявлений.
Это решение кардинально изменит пользовательский опыт в приложении, которое долгое время позиционировалось как полностью бесплатное.
Основной площадкой для показа рекламы станет раздел «Статусов» — аналог Stories в других социальных сетях. При этом разработчики подчеркивают, что реклама не будет появляться в личных и групповых чатах. Для таргетинга объявлений мессенджер будет использовать данные о местоположении, языке, истории просмотров и подписках на каналы (хотя в России последняя функция пока недоступна).
Еще одним нововведением станет монетизация каналов. Авторы контента смогут предлагать платные подписки, разделяя материалы на бесплатные и эксклюзивные — доступные только после оплаты. Платежи будут обрабатываться через встроенные системы App Store и Google Play. Изначально 100% доходов от подписок останутся у создателей каналов, но позже мессенджер планирует взимать комиссию в размере 10%.
Несмотря на то, что мессенджер остается бесплатным для рядовых пользователей, компания ищет новые способы монетизации. По словам вице-президента мессенджера Элиса Ньютона Рекса, ежедневно разделами «Статусы» и каналами пользуются более 1,5 миллиарда человек, что делает их привлекательной площадкой для рекламодателей и авторов контента.
Новые функции начнут внедрять в ближайшие месяцы, и они затронут пользователей по всему миру. Пока неизвестно, повлияют ли эти изменения на популярность мессенджер, но очевидно, что он постепенно превращается в более коммерциализированную платформу.
Стоит отметить, что для тех, кто использует мессенджер только для общения, кардинальных изменений не произойдет — реклама не затронет чаты. Однако те, кто активно следит за каналами или публикует статусы, стоит быть готовым к появлению платного контента и рекламных интеграций.
Ранее НТР 24 сообщал, что WhatsApp** тестирует новую ИИ-функцию.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
**WhatsApp принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
