Практика предоставления скидок при оплате товаров картами собственных финансовых сервисов маркетплейсов вызывает дискуссии относительно справедливой конкуренции. Потребители, стремясь к максимально выгодным покупкам, часто выбирают этот способ оплаты, предполагающий сниженную стоимость товара.
Однако банковское сообщество расценивает данную стратегию не просто как маркетинговую акцию, а как создание неконкурентного преимущества. Аргументация заключается в том, что, функционируя одновременно на товарном и финансовом рынках (через собственные банковские структуры), маркетплейсы нарушают принцип равных условий, установленный для всех участников финансового сектора.
Владимир Малаев, доцент кафедры Международных экономических отношений КФУ, поясняет, что создавая собственные банки, маркетплейсы фактически используют финансовый сегмент рынка исключительно для продвижения своих товаров. Предлагая льготные условия держателям карт своих банков, они тем самым предоставляют заведомо выигрышные позиции своим аффилированным финансовым структурам, что направлено на стимулирование оплаты их собственных товаров, считает эксперт.
Позиция банков сводится к тому, что акционные предложения должны распространяться на держателей карт всех банков, а не быть эксклюзивными для клиентов финансовых подразделений маркетплейсов. Признавая необходимость конкуренции, они тем не менее настаивают на отсутствии дискриминации по признаку платежной системы.
Представители маркетплейсов, в свою очередь, не усматривают недобросовестности в своей тактике. Как отмечает Дмитрий Борщевский, представитель одного из маркетплейсов, существующий запрет на установление различных цен касается только скидок, не связанных с доходом продавца и не финансируемых за его счет. Он подчеркивает, что площадки не вводят дополнительных комиссий, наценок или барьеров для других платежных инструментов, что могло бы быть расценено как недобросовестная практика. Кроме того, подобные скидки обеспечивают экономию десяткам миллионов покупателей, говорит эксперт в интервью ГТРК «Татарстан».
Ранее председатель Центрального банка РФ Эльвира Набиуллина выступила с заявлением о недопустимости изменения стоимости товаров на маркетплейсах в зависимости от используемого платежного инструмента. Глава ЦБ обосновала эту позицию тем, что ценовая дифференциация усложняет мониторинг и выявление потенциальных злоупотреблений.
Вслед за этим заявлением руководители крупнейших российских банков — Сбербанка, ВТБ, Тинькофф Банка, Альфа-Банка и Совкомбанка — направили совместное обращение председателю Государственной Думы Вячеславу Володину. В нем содержится предложение о законодательном запрете маркетплейсам предоставлять скидки при оплате товаров картами аффилированных с ними кредитных организаций. Такую практику кредитные организации считают недобросовестной и выступают за то, чтобы цена была одинаковой вне зависимости от того, картой какого банка проводится оплата за купленные товары
